• 1. 第一節 市場營銷學的建立、研究對象及特點一、市場營銷學的產生和發展 市場營銷學于20世紀初發源于美國。其發展經歷了三個階段: (一)萌芽階段 (二)應用階段 (三)現代市場營銷學的形成階段Date1
    • 2. 一、市場營銷學的產生和發展 (一)萌芽階段 20世紀初期,美國和一些主要資本主義國家相繼完成了自己的工業革命,并由自由資本主義過渡到壟斷資本主義。 隨著資本主義的發展,其生產規模不斷膨脹,生產能力的增長速度逐漸超過了生產需求的增長速度,產品銷售危機隱現。Date2
    • 3. 一、市場營銷學的產生和發展 1912年,哈佛大學的赫杰特齊教授的《Marketing》一書標志著市場營銷學作為 一門獨立學科正式出現。Date3
    • 4. 一、市場營銷學的產生和發展 (二)應用階段 1929年,資本主義國家終于爆發了經濟大危機。大量產品過剩,產品銷售困難。市場營銷 學開始走出校門。僅限于商品流通領域,被稱為傳統市場營銷學。 Date4
    • 5. 一、市場營銷學的產生和發展(三)現代市場營銷學的形成階段 二戰后,第三次科技革命的浪潮極大地提高了企業的勞動生產率。市場的供求關系發生了顯著變化:供不應求的賣方市場已被供過于求的買方市場所取代。Date5
    • 6. 一、市場營銷學的產生和發展 市場營銷學的研究不再局限于流通領域,它開始以消費者需求為中心,對產品的生產、流通和消費全過程進行探索,從而形成了現代市場營銷學。 20世紀60年代以后,現代市場營銷學不斷發展和完善,已形成一門應用性極強的邊緣學科,涉及社會學、心理學、消費經濟學、管理學、軍事學、行為科學和數學等多門學科。Date6
    • 7. 一、市場營銷學的產生和發展 1978年,我國引入市場營銷學。 1992年,我國政府提出大力發展社會主義市場經濟。Date7
    • 8. 第一節 市場營銷學的建立、研究對象及特點二、市場營銷學的研究對象和內容 研究對象:以消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律。Date8
    • 9. 二、市場營銷學的研究對象和內容 研究內容: (一)營銷觀念 (二)市場營銷機會分析 (三)市場細分與市場營銷組合 (四)競爭性營銷策略 (五)市場營銷決策與控制 Date9
    • 10. 第一節 市場營銷學的建立、研究對象及特點三、現代市場營銷學的特點 (一)以消費者為導向 (二)強調營銷活動的系統協調 (三)具有鮮明的管理導向 (四)具有動態性Date10

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